Cada vez estamos más cerca de la eliminación de las cookies de terceros, decisión que Google anunció el año pasado y que, tras varios aplazamientos, parece que finalmente será una realidad en la segunda mitad de 2024.

Desde su anuncio ya varios usuarios y empresas se han preocupado por lo que eso pueda significar para la plataforma y el internet como tal, pues el navegador emblema de Google se ha posicionado como uno de los más usados y el cambio que este reciba, podría determinar lo que el resto de las compañías decidirán en un futuro. Esto genera un vuelco total en como se llevará la publicidad los años que vienen.

Para entender que es lo que significa esta decisión es importante primero comprender ¿Qué son las “cookies”? y ¿Cómo afectan en el uso del internet de todos los usuarios?

Cookies

Una cookie, aunque pudiera parecer que estamos hablando de galletas de personas desconocidas, su nombre viene precisamente de estos famosos dulces, comparando el rastro que dejaban los hermanos Hansel y Gretel con el que vamos dejando nosotros como usuarios en Internet. Siendo más técnico se puede decir que es un pequeño fragmento de texto que los sitios web envían a todos los navegadores que los usuarios acceden. A diferencia de lo que muchas personas han llegado a creer, estos fragmentos no son malignos ni peligrosos, todo lo contrario, pues permiten que los sitios recuerden información sobre las visitas de los usuarios. Esto no quita que hay páginas que utilizan cookies de terceros que no cumplen con los términos de privacidad. Ojo!!

Por ejemplo, a la hora de acceder a una página como Facebook o si buscas algo en Google, el sitio web requiere de las cookies para recordar datos como qué cuenta es la que está usando el servicio desde ese dispositivo, palabras de búsqueda que se usaron y qué preferencias ha programado previamente el usuario. Las cookies son elementos que hacen que sea mucho más fácil para el usuario volver a visitar ciertas páginas y encontrar en ellos lo que le gusta y mostrarle aquello en estos sitios.

Algunos de los usos más comunes de las cookies son para recordar los idiomas de preferencia, contar el número de visitas que recibe la página web y el proceso de registro de email en una variada selección de plataformas.

Ahora, es importante recordar que existen tipos distintos de cookies según su uso y proveniencia. Las cookies originales, son aquellas enviadas al sistema por el dominio que se está visitando para agilizar y facilitar la navegación.

Por otra parte, las cookies de terceros son las enviadas al dispositivo por parte de un tercer dominio, es decir, ajeno a la página que se está visitando, y son usadas habitualmente para “rastrear” los hábitos del usuario en internet y ofrecerle publicidad personalizada. Es justo en este aspecto que se notaría un claro efecto una vez Google haga efectiva su decisión debido a que no cumplen con los términos de privacidad.

El uso de cookies ha sido desde hace unos años un tema bastante polémico, debido a que principalmente la recopilación de datos de los usuarios puede ser considerados como información delicada relacionada a temas de privacidad. Esto junto a múltiples casos de publicidad intrusiva es lo que ha llevado a que varias páginas web tengan que hacer la consulta tradicional de si el usuario acepta las cookies la primera vez que accede al sitio.

En contraparte, el uso de cookies de terceros es una herramienta fundamental para la publicidad actual, pues su gran mayoría se maneja a través de internet y se personaliza detalladamente gracias a la información recopilada de esa forma. El eliminar este tipo de cookies de un navegador tan usado como Chrome, le daría una vuelta entera al mercado publicitario actual.

La decisión de Google

Ahora veamos que es lo que llevo a Google tomar esta decisión. En 2019, Google dejó claro su descontento respecto a las prácticas publicitarias que se llevaban a cabo, asegurando que habían variado mucho con respecto a los límites en temas de privacidad inicialmente propuestos. La situación llegó al punto de que, un año después, se bloquearon 3,1 mil millones de anuncios por incumplir estas políticas de uso. Así, finalmente decide ‘cortar por lo sano’ y acabar con estas cookies de terceros para que, de este modo, no puedan lucrarse terceras personas de una relación de dos partes.

Evidentemente, Google es consciente de la repercusión que esta decisión tiene para el sector de la publicidad digital y, dado que quiere que los servicios online puedan seguir siendo gratuitos, está buscando alternativas que satisfagan a ambas partes.

De este propósito surge ‘Privacy Sandbox’, es un conjunto de estándares al que ha invitado a participar a otros navegadores y que busca seguir ofreciendo una personalización en la publicidad, pero dirigiéndose con ‘Topics’ (mejora del previo Aprendizaje Federado de Cohortes ‘FLoC’) a distintos segmentos de usuarios, según la temática de las páginas web previamente visitadas durante esa semana (viajes, gastronomía, moda…), en vez de obtener tanta información personal de un usuario concreto, asegurando, así, su anonimato. De esta forma, se usaría la analítica de datos en bruto, que además no se almacenarán, sino que solo se encontrarán en el dispositivo del usuario. Los anunciantes también saldrían ganando, ya que los usuarios no podrían bloquear los anuncios.

Aunque ya está la versión de prueba de la API, la compañía de Mountain View ha preferido dejar más margen de tiempo para que la comunidad web se adapte y es por esto por lo que no empezará a eliminar gradualmente las cookies de Chrome hasta la segunda mitad de 2024.

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